中国是制造大国，却以”山寨”闻名，归根究底正是因为缺乏品牌塑造意识和本土品牌创新力。设计者应该找寻中国品牌的文化元素，以中国文化和全球性视野进行品牌形象塑造。意境理念,是中国艺术美学中的重要范畴。通过对意境的溯源、境的义界与艺术审美关系的研究，证明意境的审美思维已经深深的积淀于中国人的心中，作为艺术创作的审美范则和心理追求而存在。对意境的视觉艺术表现进行归纳和总结，表明意境审美规则已经渗透到视觉艺术的理论和实践中，对现代设计的应用产生着深远的影响。探索品牌形象设计中的意境建构,将本土文化元素变成现代设计语言，创新性的提出设计构思、表达、方法三个层深的意境美感建构理论,为意境美感注入品牌形象设计提供了新的发展思路。最后，探讨了新人文、生态、科技、社会语境下，意境运用的趋势，希望能够将意境更好的和现代视觉设计相结合，提升品牌形象的同时创造核心价值和持续发展能力。 |
